据说春节手游运营要加班？策划垃圾加班也然并卵[图]

春节期间在手游运营上搞点事情是很多厂商的必修课之一,最保险的就是按照竞品对手的活动模式来模仿,但又会在特色和卖点上打折扣,自己搞一套原创的活动企划则很可能达不到提高活跃和提高充值的目标,下面是几种春节活动常见的失败情况：

●活动参与困难喧宾夺主，忘记玩家的最初目的是玩游戏

●活动奖励和付费冲突，导致游戏内经济系统崩溃

●追求短期效果，改变游戏玩法，快速透支游戏，加速游戏死亡

所以想要做出节后被老板拍肩的好活动,在方案的选择上至关重要,在策划活动时就要认真分析产品现有的数据,玩家对于一些竞品活动的反馈以及摸清玩家的心理状态,在着手策划时我们可以问一问自己这六个问题：

1、 春节活动要实现什么目标?

即明确活动达到的效果。每个活动都要有活动目的，如果在策划活动时，活动目的不确定，就会出现喧宾夺主的情况。对于活动目的，有以下几点归纳：

●玩法补充

目前市面大部分手游本身就会设置很多活动，每日登录奖励、转盘、扭蛋……都是较为常见的游戏活动。目的是为游戏增添新的玩法，提高玩家粘性。

●引导消费

首充奖励、付费道具限时折扣、游戏大礼包是游戏常用的刺激玩家消费的活动。

●提升游戏数据

顾名思义，就是通过一些活动，提升留存等数据。

●病毒式传播

通过玩家最熟悉的SNS分享方式，将游戏扩散给自己的好友。

2、春节活动的目标人群是谁?

活动目标人群既活动的主要参与群体，也就是玩家。活动需要针对不同用?，设定更有针对性的活动内容.

●针对未付费玩家，更多的是带动他们活跃，尽可能引导他们付费。

●针对已付费玩家，更多是给他们分享自己的平台，活动内容要简单，能够快速引导他们再次付费，或者让他们晒出自己游戏战绩，带动其他玩家付费。

●针对非游戏内用户，可以使用SNS分享工具，带动他们下载。

3、春节活动时间怎么安排?

尽量选择玩家活跃度高的时间发布活动信息，最大化玩家参与率。尽量选择中午和晚上，手游的玩家特点就在于，利用碎片时间来玩游戏，所以在活动设计上本站手游君有几个建议。

●活动时间尽量充裕一些，可以在活动当天，中午发布预热通知，提醒玩家参与，活动开始前半小时，可发布活动开启提醒。因玩家所处的网络状态不同，所以尽量不要在活动开始前几分钟发布活动消息。

●活动时间范围适中，不要太短，给玩家充裕时间参与活动。

●活动参与成本不要太高，参与时间过长，玩家上手度较难，玩家兴趣较低，参与率自然较低。

4、春节活动宣传工具怎么选?

在游戏外发布活动信息，例如贴吧、微信和微博之外，一些游戏媒体、游戏内通知都是不错的选择，后者更多的是可以覆盖游戏内所有玩家，玩家不用切出游戏就可以追踪活动消息。

5、春节活动如何执行?

活动执行是非常重要的部分，执行分为两个部分，一个是活动发布的流程，另外一部分是玩家参与活动的流程。

活动发布流程，就是要在确定的时间将游戏信息发布出去，保证玩家可以有效的收到。这当中还包括活动的内容描述，活动图是否能够被玩家接受和辨识。

玩家参与流程，更多的是在活动确定后，模拟玩家参与流程进行操作，保证活动流程顺畅，玩家上手度高。

6、春节活动效果如何判断?

所谓活动效果，不仅仅是关注数据的变化，还要关注活动本身，玩家对活动的认知程度、参与度、反馈等，这样才能不断优化活动流程，使得活动效果最大化。