泛娱乐产值突破5000亿 游戏+音乐跨界合作异军突起

泛娱乐概念自2011年提出以来，在5年时间内整个产业规模以病毒式扩张，到2016年整体产值突破了5000亿元，娱乐内容的消费用户达到了惊人的10亿人次。在泛娱乐市场爆棚的当下，影视、动漫、文学与游戏的结合早已成为司空见惯的合作形式。而在它们之后，音乐+游戏的形式悄然崛起，成为了许多厂商在泛娱乐领域新突破口。前有英雄联盟和周杰伦的合作，后有《神武2》与许嵩联手打造主题曲《今年勇》，游戏与音乐的结合正掀起新一轮泛娱乐合作浪潮。

古老与现代的结合 音乐与游戏的不解之缘

音乐是人类最古老、最具普遍性和感染力的艺术形式之一，是人类通过特定的音响结构实现思想和感情表现及交流的必不可少的重要形式，是人类精神生活的有机组成部分。而游戏则是最具现代化的娱乐形式，是一种基于物质需求满足之上的，追求精神需求满足的社会行为活动。两者在表现形式上确有不同，但最终目的都是为了愉悦人类的精神生活，这一基调促使音乐成为了继影视、文学之后又一能与游戏结合的艺术。

【图1:许嵩神武2诠释游戏+音乐】

事实上，游戏与音乐的结合在单机游戏时代便已开始，比如仙剑系列的主题曲《蝶恋》、《仙剑问情》等都是中国玩家心中不灭的回忆。只不过彼时并未有泛娱乐一说，且音乐的表现形式也只是作为游戏的辅助存在。而如今，游戏的发展已经十分成熟，玩家在不同游戏中可以满足各种精神需求，反之则需要对从游戏中获取的感情进行宣泄，而音乐便成为情感表达的首选渠道，例如内地音乐才子许嵩为《神武2》系列创作的主题曲《今年勇》，歌曲的核心不是介绍游戏的玩法内容，而是表达玩家在游戏中的情感体验，这样更能引起神武玩家的情感共鸣，也更能吸引新玩家来游戏中感受这种“体验”。这种建立在情感基础上的合作规则限定少，玩法更为多样，为泛娱乐合作形式开辟出新的道路。

艺术的碰撞 游戏+音乐带来的泛娱乐变革

当然，音乐艺术带来的不仅仅是泛娱乐合作形式的新方式，其还间接丰富了其他合作形式下的玩法。在《神武2》与许嵩的主题曲之上，是两者更为主要的品牌代言合作。按照传统代言合作的套路，双方不过是用海报宣传，服务器软植入等方式进行营销。而音乐艺术的加入则让代言合作显得更为人性化，情感化。通过歌曲表达，玩家能够深切感到许嵩作为玩家的在《神武2》中的情感体验，从中感受到共鸣。而许嵩也能在创作过程中了解游戏，了解玩家，了解不一样的娱乐领域，从而反哺未来的创作灵感中去。见微知著，音乐艺术的加入让传统的泛娱乐合作也悄然发生着改变。

【图2:神武2主题曲《今年勇》】

而对于音乐产业来说，在互联网的冲击下，传统的唱片模式已经过时，整体唱片业也一直处在下滑态势下。不过在尝试与游戏产业的跨界合作后，音乐产业仿佛注入一股新鲜活力。通过与游戏的结合，音乐有了更宽广的展示平台，有了更多的表现形式，受众群体也会更多样。比如，许嵩3月18日将在上海举办青年晚报同名演唱会，还曝光了现场演唱的曲目歌单，《神武2》主题曲《今年勇》就名列其中。随着泛娱乐产业的不断发酵，音乐与游戏的联系也会越发紧密，这不仅仅体现在跨界合作上，而是两个产业的互相融入。在去年的中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)上，就有阿里音乐、网易云音乐、百度音乐等多家音乐公司的加入，揭示游戏+音乐合作的可能性。

游戏+音乐 泛娱乐玩法不仅于IP

在游戏产业的泛娱乐合作中，IP合作一直是主流。诚然，IP合作曾诞生出《花千骨》、《微微一笑很倾城》等大火游戏产品，但这一合作形式有一大局限性，那便是合作IP得是热门且适用于游戏形式展现，然而这样的IP毕竟是少数。其实泛娱乐发展至今，合作形式早已突破IP桎梏，任何娱乐形式都可以全面跨界连接、融通共生。

【图3:玩神武2赢取许嵩演唱会门票】

这一趋势下，游戏与音乐这一以情感为基础的合作形式则显得更为符合当下泛娱乐属性。在音乐与游戏的结合中，它可以作为游戏的软广告形式出现，比如周杰伦创作的《半兽人》、《英雄》分别介绍了《魔兽争霸》和《英雄联盟》的游戏内容和玩法;它也可以作为玩家对某一款游戏的情感宣泄，比如许嵩与《神武2》联手推出的主题曲《今年勇》;它甚至可以脱离游戏却能提升游戏知名度，音乐强大的可塑性造就了其与游戏泛娱乐合作的多样性，无怪乎越来越多厂商选择游戏+音乐的合作形式。

现如今，传统的泛娱乐营销模式已经难以有太大突破，如多益网络一般拥有远见卓识的游戏企业都已开始尝试游戏+音乐这一更为新颖的泛娱乐合作形式。游戏作为第九艺术，本就与音乐有着密不可分的联系。作为现代艺术的主要造就者，游戏厂商无论以何种方式参与到音乐盛宴之中，对于普通听众而言都是一大幸事，而与结合音乐艺术，游戏厂商也更能触达玩家心灵深处。

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